数字内容产业个案研究

成都掌讯广告传媒有限公司(以下简称"掌讯")成立于2-007年,致力于建设优秀的手机广 告投放平台及无线互联网手机互动广告运营平台,是集手机媒体开发运营和移动营销解决方案为一体的手机媒体广告运营商.掌讯是典型的从事数字内容产业的公 司.公司作为数字内容产业的先行者,以创意和运作模式为案例进行了研究.

端到端 互联网广告"链"变

广告投放在媒体多样化、消费者注意力碎片化的环境下缺少"技术含量"的问题,如今已经找到新的技术解决方案,这就是"端到端"的营销新价值。随着网络广告市场规模的迅速增长,2011年中国网络广告规模512亿元,较2010年增长

基于路径依赖的传媒营销管理创新研究

在中国传媒业向市场化过渡的环境下,持续的创新是传媒业获取并保持竞争优势的基本前提.众所周知,传媒业的创新不仅仅包含节目内容,节目形式的变换,更不能简单的理解为硬件设备或技术参数的提升,它还包括市场调查,节目策划,广告投放以及促销方式等传媒营销管理方面的整体战略.在本文中,我们把这一整体中的所有环节统称为"技术".把这一整体的创新统称为"技术创新". 技术创新活动的开展,与技术路径的演变紧密相连,在演变进程的不同阶段,技术创新活动有着不同的内容,重点和实施方法.所以技术创新过程是一个充满风险和不确定性的复杂过程,在所有的技术创新项目中,只有为数不多的创新项目能够获得成功.而要减少创新风险,传媒业必须把握创新内在固有的逻辑和一般规律.设计出合理的创新方案与实施策略,并运用创新为传媒业的生存和发展创造机会和壮大实力,从而实现传媒业的持续技术创新,建立可持续的竞争优势. 本文通过将路径依赖这一经济学领域的理论与传媒营销管理相结合,对我国传媒营销管理中的路径依赖现象进行研究,全面地分析了路径依赖给传媒营销管理带来的弊端,认识到当前传媒行业在市场调查,节目策划,广告投放以及促销方式等环节中所表现出来的发展滞后现象.搜集大量数据和图表(如:电视收视率,广播收听率,广告收入等),试图运用一系列的数据模型对产生路径依赖的典型传媒市场进行分析和描述,探讨路径依赖的形成机理及运行机制.在以上分析的基础上,结合我国的实际情况对传媒市场营销和管理中存在的路径依赖进行破解,并提出传媒营销管理的创新战略.

数字营销背景下的"4A死亡论"研究——从观念到转型的探索

"4A"是广告行业中独特的企业模式,其概念也逐渐演变为了杰出的行业标杆.但伴随着数字营销时代的来临,行业内外出现了唱衰4A的论调,新型技术的出现使得传统的广告模式受到了一定程度的冲击,作为传统广告公司的代表——4A,首当其冲.面对这一背景下所产生的诸多变化,4A会不会"死亡"以及如何避免4A走向"死亡"就成为了不可回避的话题.尽管有许多人已经意识到了变化的出现,却还没有出现系统应对变化的解决方案.只是做片面的,形式上的调整是不够的,4A应该从全局出发,进行系统的调整.本文将以"4A死亡论"观点出现的原因与内容作为切入口,从环境,4A内部,外部等多个维度来探讨数字营销环境中广告行业出现的变化,对已有的变革模式作出分析.并依据创意传播管理理论给出相应的解决策略,提出4A公司未来可能的演进方向.

智媒时代广告专业教师教学设计能力提升路径

关键词:智媒时代;广告教师;教学设计能力;广告教育改革随着数字化,人工智能,大数据,云计算等信息技术的发展与应用,智能技术变革不仅推动着媒体智能化发展,也促使互联网智能技术与教育的深度融合应用.智媒时代背景下,广告教育要顺应传媒环境变化,培养适应行业需求的人才,这就要求广告专业教师既要具备扎实的广告理论,还要提升教学设计能力."教学设计能力"是教学设计和能力的关联,教学设计是"教师分析教学实践问题,确定教学目标,设计解决方案,实施解决方案,评价解决方案,……

一种文化传媒用户外广告牌清洗装置

本发明公开了一种文化传媒用户外广告牌清洗装置,属于清洗设备技术领域.其技术方案为:包括广告牌及与广告牌固定连接的立柱,立柱的一端与地面固定连接,另一端设有遮雨板,广告牌下方设有输水机构,输水机构的末端连接有喷水管,输水机构驱使喷水管进行喷水,喷水管设置在遮雨板的底部,喷水管均匀设有多个喷头,喷头的喷水方向朝向广告牌,广告牌的顶部设有驱动机构,驱动机构的输出端设有清洗机构,清洗机构竖直设置,清洗机构在驱动机构的驱使下沿广告牌水平运动.本发明提供的技术方案的有益效果是,本发明装置可以自动进行广告牌清洗,清洗速度快,效果好,并且可直接在现有广告牌设备上进行改造,兼容性好.