从"流量池"到"价值场":媒体矩阵的生态重构与价值共创

在媒介生态数字化,社交化深度演进与区域广告市场遭受互联网平台挤压的双重挑战下,主流媒体亟须突破"内容本位"思维,重构运营逻辑以实现可持续增长.合肥日报传媒集团以"矩阵运营+数字营销"转型实践,通过战略升级,模式创新与生态重构,实现了从"流量池"到"价值场"的跨越.

遇见小包公,一场廉政文化之旅

十八大以来,反腐倡廉号召进一步突出强化,各城市纷纷加大了廉政文化的宣传力度!以前的反腐宣传,严肃而又高高在上,效果也不尽如人意,怎样将反腐教育落地于民,这是目前反腐宣传的一大难题.2017年,借合肥首条轨道交通开线的契机,金鹃传媒科技股份有限公司携手合肥城市轨道交通有限公司,依据城市特色,选择耳熟能详的IP形象——包拯,将廉政文化和城市文化有机地结合,打造了一场廉政文化宣传的颠覆之旅,在社会上引起了强烈的反响.

大型春节电视节目"《天南地北过大年》—2013年全国城市春节电视大联欢"录制完成

"《天南地北过大年》2013全国城市春节电视大联欢",是由中国电视艺术家协会城市电视台工作委员会与中共合肥市委宣传部联合主办,合肥市广播电视台、合肥电视广告公司、深圳天光云影视传媒有限公司、上海雅润文化传播有限公司共同承办,全国27家广播电视台和影视机构联合录制的一台以"美丽

AR技术在非物质文化遗产及文化旅游业中的应用

阐述了在"动漫+互联网"产业融合发展的新时代背景下AR技术在非物质文化遗产(ICH)及文化旅游业中的应用价值,指明了基于AR技术的ICH开发技术路线,提出了基于AR技术的ICH资源开发与运营策略:打造AR网络互动平台;进军科普教育领域;开发衍生产品;保护与传承ICH,以期为AR技术在ICH及文化旅游业中的应用开发提供实现模式与技术参考.

媒体与广告主:利益如何"共谋"——合肥某报纸个案分析

随着市场经济的发展,我国媒体竞争格局发生了很大的变化,从以前一家独大发展到现在的充分竞争,媒介也得到充分发展.媒体与广告主的合作更加紧密,媒体与广告主的合作关系一旦确定,必然牵扯到一系列利益分配的规定,不会在短时间内改变.因此双方都扩大选择范围,做出选择时也都更加慎重. 国内外许多学者都对媒体与广告主的关系发生了兴趣,也做出了相关研究.许多研究都认为,媒体与广告主是一种"合作","互傍","合谋"等关系,文中大多对两者的合作进行批判,在本文的研究中,笔者就以国内大部分研究的结论为基点,以媒体与广告主是一种共谋的关系出发,重点在于通过研究揭示两者共谋的方式和途径,探求两者共谋的原因. 本文的研究对象可以说是一份报纸,也可以说是报纸中所展现的各种文本,和通过报纸联系起来的各种角色及其间的关系,出于笔者为研究内容及访谈对象保密的考虑,没有在标题中点名报纸名称,但文中有报纸的相关介绍. 本文对报纸具体内容进行研究,分析在报纸生产过程中,所有涉及与广告产品信息的内容,如新闻报道,广告软文,专题策划及活动报道等,最终了解到在报纸内容生产的过程中,媒体与广告主的合作就已经开始,并通过广告文本,新闻报道,软文,相关策划等表现出来. 同时,通过对报社,房产广告主,广告公司等的研究与访谈,进一步分析连接广告主与媒体的各种角色之间(广告主与广告公司,广告主与报社,广告公司与媒体,媒体内部编辑,记者与各部门人员)的联系,探寻到两者共同追求利益最大化的途径,并验证广告主与媒体之间的关系——共谋. 最终,通过对全文的回顾与总结,笔者进一步验证广告主与媒体间的共谋关系,同时对研究结论进行进一步分析推广,探索两者合谋的深层次原因,以此为传媒研究提供一定的参考.